LinkedIn je platforma sociálních médií zaměřená na podnikání, která se používá hlavně pro profesionální vytváření sítí. Společnost byla založena v roce 2002 venture capitalistem Reidem Hoffmanem, produktovým designérem Allenem Blueem, marketingovým profesionálem Konstantinem Guerickem, inženýrem Ericem Ly a inženýrem Jean-Lucem Vaillantem. LinkedIn má v současné době více než 660 milionů registrovaných členů ve 200 zemích. Společnost Microsoft, kterou vlastní od roku 2016, je považována za druhou nejpoužívanější online platformu pro marketingové pracovníky B2B hned za Facebookem. Společnost má v současné době po celém světě 15,800 XNUMX zaměstnanců.
Historie LinkedIn
LinkedIn má sídlo v Sunnyvale v Kalifornii a má 33 globálních kanceláří. Byla zahájena jako způsob, jak pro uchazeče o zaměstnání vytvářet uživatelské profily s důrazem na jejich dovednosti, historii zaměstnání a profesionální cíle, platforma klade důraz na vytváření spojení, která uživatelům umožňují vytvářet profesionální sítě a připojovat se k nim.
Dva roky po uvedení na trh přidal LinkedIn svou oblíbenou funkci seznamů pracovních pozic, která umožňuje společnostem zveřejňovat pracovní místa, vyhledávat v síti potenciální kandidáty a inzerovat na webu.
V lednu 2011 společnost podala první veřejnou nabídku a v květnu téhož roku obchodovala se svými prvními akciemi. V květnu 2016 společnost Microsoft získala LinkedIn za 26.2 miliardy USD nebo 196 USD za akcii, což je největší akvizice v historii společnosti Microsoft. O necelý rok později společnost Linkedin vylepšila své uživatelské rozhraní pro stolní počítače tak, aby se lépe integrovala se svou mobilní aplikací, která byla uvedena na trh v roce 2008.
Jak funguje LinkedIn
Na rozdíl od jiných platforem sociálních médií se LinkedIn zaměřuje na vytváření obchodních kontaktů. Členové s bezplatnými i prémiovými účty vytvářejí profily s fotografií a důrazem na svůj životopis nebo životopis, včetně pracovních zkušeností, historie zaměstnání, školení, vzdělání a dovedností. Zaměstnavatelé mohou vypisovat seznamy pracovních míst a vyhledávat potenciální uchazeče, zatímco uchazeči o zaměstnání si mohou ukládat pracovní místa a často se ucházet o pozice přímo na webu pomocí desktopového nebo mobilního uživatelského rozhraní.
LinkedIn se od ostatních platforem sociálních médií odlišuje několika klíčovými způsoby:
- Podporuje zapojení mezi členy prostřednictvím lajků a sdílených příspěvků a vytváří odstupňovaná (první, druhá, třetí) sdružení dalším členům s potenciálem rozšířit sítě první úrovně
- Umožňuje členům zjistit, kdo další viděl jejich profil
- Umožňuje členům vytvořit solidní platformu pro marketing a branding B2B pomocí reklam LinkedIn, firemních stránek, inMail a dalších k vytváření reklamních kampaní, řízení provozu společnosti, generování potenciálních zákazníků, vytváření video obsahu, budování portfolia myšlenkových vůdců a zlepšování náboru zaměstnanců
- Tím, že zůstal velmi zaměřený na obchodní vztahy, se obecně vyhnul politickým sporům, které sužovaly jiné platformy sociálních médií.