Předtím, než influencerovi svěříme produkt, musíme se ujistit, že si nekoupil balíček uživatelů a lajků
Být influencerem na sociálních sítích je dnes pro mnoho lidí jednou z nejvyhledávanějších profesí. Dárky, výlety, placené hotely a dokonce i produkty k vyzkoušení zdarma. To vše výměnou za popularitu. Například na Instagramu existuje několik falešných influencerů, kteří si své sledující a lajky skutečně koupili. Pro firmy nebo kohokoli, kdo chce sponzorovat svůj produkt prostřednictvím influencera na Instagramu, je nezbytné rozpoznat profesionály od podvodníků. Rizikem je ztráta času a peněz bez přímé finanční návratnosti této marketingové operace. Obvykle jsou zakoupené balíčky následovníků falešnými uživatelskými profily nebo se jedná o lidi, kteří jsou zcela mimo cíl ve vztahu k objektu, který chceme sponzorovat.
Jak odhalit falešné influencery
Před využitím influencera k propagaci produktu nebo k získání inspirace pro náš životní styl se vyplatí prostudovat jeho profil.
Zkontrolujte počet sledujících a poté se podívejte na každou fotografii, kterou zveřejnil, abyste zjistili jeho skutečnou míru zapojení. Pokud má například influencer tisíce a tisíce sledujících, ale každá jeho fotografie má problém získat více než 50 lajků, pravděpodobně si koupil balíček sledujících. Dobrá míra zapojení, kterou odhaduje sám Instagram, je 2,7 % (tj. na každých 100 sledujících byste měli získat alespoň 3 lajky). Cokoli vyššího může být dobrou investicí. Pozor však také na srdce Instagramu. Ty lze také zakoupit. A influenceři to obvykle dělají u příspěvků, které chtějí sponzorovat. Před pověřením influencera proto zkontrolujte všechny jeho příspěvky. Pokud má hodně lajků jen asi deset ze sta, mohli být koupeni.
Zkontrolujte komunitu influencera
Pro správné vyhodnocení influencera je důležité zkontrolovat jeho komunitu. Jedná se o skupinu lidí, kteří "lajkují" jejich příspěvky a sledují je. Pokud mezi těmito uživateli najdeme mnoho profilů s podivnými jmény, mnoho cizinců (zejména s asijskými jmény) a žádnou profilovou fotografii, může to znamenat, že získal smečku sledujících. Pozor na komentáře. Ty mohou být také falešné. Pokud pod příspěvky není žádná interakce, ale pouze emotikony a značky k jiným profilům, je možné, že komentáře byly koupeny nebo vytvořeny ad hoc. Nakonec sledujte růst komunity. Pokud se profil influencera rozroste o tisíce sledujících během několika týdnů, může se dít něco podezřelého. Špatným znamením je také náhlý pokles počtu sledujících. Řada profilů botů mohla být smazána, čímž byly eliminovány stovky sledujících influencera.
Prověřte síť
Posledním krokem k odhalení falešného influencera je malý průzkum na síti. Náš influencer má také další profily, ať už na Facebooku, Twitteru nebo YouTube. Pak věnujte pozornost tomu, co sponzoruje. Objekty, které zobrazuje, nám mohou napovědět, jaká cílová skupina uživatelů ho sleduje. Chceme-li například sponzorovat kosmetický produkt, je zbytečné nebo v každém případě méně přesné spoléhat se na influencera spojeného se světem potravin.