Facebook možná brzy zachytí názvy značek na fotografiích zveřejněných uživateli. Tady se dozvíte, jak tyto materiály využije
Mohou Facebook a Instagram prodávat fotografie uživatelů značkám? Podle zvěstí získala sociální síť Marka Zuckerberga patent vyvinutý s tímto záměrem. V dokumentu je několik odkazů na strategii, podle níž by systém mohl sponzorovat i obrázky zveřejněné členy.
Pokud by se patent uskutečnil, Facebook a Instagram by začaly rozpoznávat názvy značek a loga na obrázcích zveřejněných na soukromých profilech. Tato funkce by mohla být velmi užitečná při zvyšování zapojení uživatelů do reklamních kampaní. Facebook a Instagram hledají technologii, která by zachytila a označila veškeré psaní o značkách z celého světa a vytvořila bezprecedentní personalizované kampaně. Společnost by z vývoje takové technologie mohla mít obrovský prospěch.
Facebook: proč by se soukromé fotografie mohly používat pro reklamní kampaně
Facebook přechází na rozpoznávání všech log a názvů značek na fotografiích sdílených na sociální síti. Tyto odkazy mohou být po označení použity k vytvoření reklamy cílené na konkrétní uživatele, a tedy potenciálně účinnější.
Po přidání značky k fotografii by tyto informace mohla využít jak sociální síť, tak samotná značka k propagaci daného produktu pro konkrétní cílovou skupinu.
Co se s takovou fotografií stane? Značkový obsah lze dokonce použít k vytvoření takzvaného "sponzorovaného příběhu". V patentu se uvádí, že Facebook již nyní plánuje zviditelnit tento obsah více než neznačkový obsah: uživatelé ho budou častěji vidět ve svém newsfeedu. Jinými slovy, používáním osobních (a značkových) fotografií namísto prostých sponzorských příspěvků by Facebook mohl ze svých sponzorských příspěvků získat více výsledků.
Obrázky zveřejněné uživateli by však mohly umožnit mnohem více, například umožnit pochopit míru rozšíření produktu v určité zeměpisné oblasti nebo v určité cílové skupině, nebo pochopit, zda je atraktivnější pro muže a ženy, pro určitou věkovou skupinu a podobně.
Výsledek této analýzy a mapování značek v rámci Facebooku, ale i Instagramu, by pomohl systému vytvořit skutečnou "Heat Map" společností přítomných na platformě.
Co se stane, pokud se Facebooku podaří vytvořit archiv obrázků se značkami?
Facebook by mohl vytvořit velmi rozsáhlou databázi materiálů, ze kterých by bylo možné vytvářet sponzorské příspěvky na základě zájmů uživatelů. S rozvojem stále dokonalejšího softwaru by mohlo být čtení obrázků a zachycování log a názvů značek mnohem snazší.
Patent sděluje ještě jednu zajímavou informaci: přístup k určitému sponzorovanému obsahu budou mít pouze kontakty dané osoby. Facebook pravděpodobně zahájí náborovou kampaň: uživatelé, kteří publikují příspěvky obsahující značky, by mohli dostat zaplaceno za sponzorování těchto obrázků. Platba bude záviset na počtu zobrazení a zapojení, které obrázek vyvolá.
Ačkoli je strategie sponzoringu a jeho řízení poměrně podrobná, prozatím není známo příliš mnoho podrobností o technologii používané k zachycování a označování značek na obrázcích. Facebook již používá interní systém pro skenování textu v obrázcích, který se nazývá Rosetta. Tento nástroj slouží k vedení boje proti tzv. "nenávistným projevům" a dalším typům obsahu, které mohou vyjadřovat nenávist a předsudky.