Rušivá inovace je termín používaný k popisu produktu nebo služby, které začínají malé nebo jednoduché a rychle se pohybují na nižších úrovních segmentu trhu, což často vytlačuje zavedené podniky a technologie v sektorech s nižší marží.
Rušivá inovace se obecně zaměřuje na trhy s nízkým ziskem a zákazníky, což umožňuje ziskovosti nového začínajícího nebo vznikajícího podniku zaměřením na zákazníky, kteří jsou na stávajícím trhu nedostatečně zásobeni. Časem se nový produkt nebo služba posune na trhu nahoru a může eliminovat zavedené společnosti, které na inovace reagují nebo na ně reagují pomalu.
Příklady a původ fráze
Netflix je příkladem úspěšného ničivého inovačního podnikání. Když Netflix začal, na zavedeném trhu (tj. Blockbusteru) neexistovala žádná přímá konkurence, ale inovativní model streamování na vyžádání narušil Blockbuster tím, že se zaměřil na segment nedostatečně obsluhovaných zákazníků, aby získal přítomnost v oboru.
Dalším klasickým příkladem rušivých inovací je trh s PC. Osobní počítače byly inovací, která se časem zlepšovala a eliminovala odvětví sálových počítačů. Blockchain je dalším příkladem rušivé technologie na finančních trzích.
Frázi disruptivní inovace vytvořil profesor Harvard Business School Clayton M. Christensen ve svém výzkumu v oboru diskových mechanik a později ji popularizovala jeho kniha The Innovator s Dilemma, publikovaná v roce 1997.
Dnes je fráze disruptive technology preferovaným synonymem disruptivních inovací.