Programmatická reklama, která se obvykle označuje jako programový marketing nebo reklamy, je způsob, jak využít algoritmický nákup a prodej digitální reklamy k cílení na konkrétní publikum, jako jsou segmenty napříč věkem, pohlavím, sociálními nebo geografickými lokalitami.
Nákupčí programatické reklamy v zásadě nastavují klíčové parametry, jako je cena nabídky, zásah, konkrétní údaje o publiku, platforma a desítky dalších proměnných, aby dosáhly požadované návratnosti investic na kampaň. Kupující jsou algoritmicky spojeni s inventářem.
Zdroj obrázku: Infografika programatické reklamy podle ownerIQ, Inc.
Nákup a zobrazení
Programatický nákup médií využívá software k automatizaci nákupu a umístění mediálního inventáře pomocí systému nabídek. Odběratelé programatické reklamy nastavují klíčové parametry, jako je nabídková cena, zásah, konkrétní údaje o publiku, platforma a desítky dalších proměnných. Inzerenti mohou také přizpůsobit zprávy na základě očekávaného publika a kontextu, aby dosáhli požadované návratnosti investic na kampaň. Pro vydavatele se reklamy zobrazují na webu na základě demografických informací o aktuálním uživateli na webu a odpovídající reklamy se uživateli zobrazují v reálném čase.
Programatická reklamní technologie umožňuje automatizovat všechny standardní reklamní úkoly, jako je nákup, nabízení, negace a vkládání reklam, a to pomocí softwaru a strojů bez jakékoli lidské interakce. Je všeobecně přijímáno, že programatický nákup médií vytváří efektivnější a celkově levnější reklamní systém.
Nativní programatická reklama
Standardní a tradiční bannerové reklamy na webové stránky se na dnešní mobilní obrazovky jednoduše nehodí. Protože si více inzerentů osvojuje programatickou reklamu, je potřeba programatických nativních reklam, které se vejdou do reklamního prostoru na mobilních zařízeních a budou mít dobrý výkon v rámci nových typů obsahu vydavatele určeného pro mobilní uživatele. Při vytváření programatických nativních reklam je třeba zvážit použití různých obrázků nebo nadpisů a lepší sledování výkonu nativních reklam spolu s dalšími programovými reklamními kampaněmi.