Optimalizace vyhledávače (SEO) je proces zlepšování webové stránky nebo webové stránky, takže zvyšuje kvalitu a kvantitu organického provozu z vyhledávačů. Úspěšné SEO znamená, že se webová stránka pravděpodobně zobrazí výše na stránce s výsledky vyhledávače (SERP). Nejpopulárnějším vyhledávačem je Google, ale ostatní vyhledávače (Bing, Yahoo, DuckDuckGo atd.) Mají také své vlastní jedinečné algoritmy pro procházení webových stránek a vracení nejlepších výsledků vyhledávání.
Faktory SEO
SEO je složitý a neustále se měnící proces. Existuje mnoho faktorů, které určují hodnocení konkrétní stránky, včetně:
- Hustota klíčových slov nebo frekvence, s jakou se cílené slovo nebo fráze objeví na obsahu stránky. (SEO je vylepšeno vhodně použitými klíčovými slovy.)
- Míra okamžitého opuštění, nebo jak často uživatel stránku navštíví a ukončí ji bez návštěvy jakékoli jiné stránky. (Vysoká míra okamžitého opuštění může SEO snížit.)
- Metadata nebo informace, které shrnují obsah na stránce.
- Provoz na sociálních médiích, který nepřímo signalizuje, že stránka obsahuje obsah, který je velmi žádaný. (Vysoký provoz ze sociálních médií je pro SEO přínosný, ale nedostatek provozu na sociálních médiích nemusí mít nutně negativní dopad.)
- Odkazy, včetně zpětných odkazů, odchozích odkazů a interních odkazů, které označují důvěryhodnost a relevanci k dalšímu obsahu na internetu a od něj. (Google vypadá příznivě na webech, které strategicky směrují provoz na jiné zdroje.)
- EAT (zkratka Google pro odbornost, autoritu a důvěryhodnost), což znamená, že stránka má renomovaného autora.
- Zabezpečení, jak je naznačeno certifikátem SSL webu, který vyhledávače používají k ověření, že web má zabezpečené připojení a je bezpečné sdílet osobní údaje.
- Rychlost načítání nebo čas, který trvá úplnému načtení webové stránky. (Nízká rychlost načítání může SEO snižovat.)
- Mobilní odezva nebo jak se webová stránka přizpůsobuje různým velikostem obrazovky.
- Uživatelská zkušenost nebo funkce, které by mohly zlepšit (nebo snížit) interakci uživatele s obsahem na stránce.
Jak měřit SEO
Nástroje pro sledování SEO, jako je Google Search Console, usnadňují okamžité získání údajů o výkonu vyhledávače pro konkrétní stránku nebo celý web. Uživatelé mohou najít informace o tom, které dotazy přinášejí největší objem provozu pro dané časové období, a také pozici, kterou stránka zaujímá pro konkrétní klíčová slova.
I když hodnocení stránek může být nejsilnějším ukazatelem výkonu SEO, při měření SEO existuje mnoho dalších ukazatelů úspěchu. Google Analytics, další platforma pro vytváření přehledů webových stránek, poskytuje kontext pro další metriky, které by mohly přímo nebo nepřímo ovlivnit hodnocení SERP stránky. Mezi tyto metriky patří:
- Čas na stránce
- Stránky na návštěvu
- Mobilní provoz
- Míra opuštění
- Opakované návštěvy